马会特供资料站:五羊牌雪糕三大創新升級,激情點亮廣州塔

返回集團新聞五月 16, 2019

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(2019年5月15日,廣州),五羊牌雪糕在廣州塔舉辦了“廣東滋味,啖啖有新意”云上雪糕派對,百位五羊牌雪糕品牌粉絲、廣東生活時尚與美食達人共同見證了五羊牌雪糕點亮廣州塔的激動時刻。派對上,五羊牌雪糕隆重發布其產品口味、包裝與配方和品牌營銷三大創新舉措,并為來賓悉心準備了廣東味道香薰混搭調配實驗室、創意雪糕甜品晚宴與雪糕DIY體驗等精彩環節。

五羊牌雪糕三大創新升級,激情點亮廣州塔

在中國整體消費升級的不斷加溫下,冰淇淋市場正上演著前所未有的激烈競爭,帶動了品類的增長。各類冷飲甜品店、新興網紅冰淇淋品牌不斷涌現,為冰淇淋市場帶來前所未有的挑戰,同時也意味著更巨大的潛在發展空間。

歐睿咨詢2018年發布的《中國冰淇淋市場調研報告》顯示,雖然從2013年到2016年,冰淇淋零售市場銷量持續下滑,但2017年開始逐漸回升,而且零售銷售額在消費升級的帶動下仍然持續上升,整體產品單價提升了4%。人們對冰淇淋產品的消費需求進一步升級,比起消暑解渴的單一功能,消費者更關注產品帶來的全面感觀享受的感性追求。因此,不斷優化口味配方、升級消費體驗正成為眾多冰淇淋品牌努力的方向。五羊牌雪糕作為廣東地區歷史悠久的強勢冰淇淋品牌,保留了真正粵式風味的經典和傳承,以積極創新的精神,在產品口味與品牌營銷方面推出了三大革新。

產品口味升級

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五羊牌雪糕始終根植于以廣東當地口味為基礎的產品創新。2018年推出了傳統烏龍茶和流行的芝士口味相結合的新意筒;2019年繼續研發了巧克力咖啡味新意筒,咖啡的甘醇恰到好處,搭配絲滑巧克力,給人帶來雙重口味融合的味覺體驗;芝士烏龍茶味和巧克力咖啡味新意杯,分別在綿密的雪糕上加入Q彈椰果醬和香脆餅干碎,每一口都是滿足。

包裝與配方升級

五羊牌雪糕三大創新升級,激情點亮廣州塔

五羊牌甜筒進行包裝和配方的全方位升級,力求用更現代的面貌和產品體驗與年輕消費者心意相通。新包裝融合了廣東城市的著名地標建筑,呈現不同凡響的藝術氣質。產品配方升級采用全進口奶源,蛋筒添加燕麥風味,給廣東消費者熟悉的五羊牌甜筒雪糕增添更多一分驚喜。

品牌營銷升級

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五羊牌雪糕將延續2018年打出的“廣東滋味,啖啖有新意”主題,并全新帶來包括“原地旅行城市創意探索之旅”、“廣東味道香薰混搭調配實驗室”等線下體驗活動,持續號召廣東消費者發現并珍視身邊的美好。五羊牌雪糕車亦將再次穿梭廣東街頭,為炎炎夏日帶來甜絲絲的清涼。

雀巢中國冰淇淋業務部門市場總監韓翟女士在雪糕派對上與來賓分享:“從‘點亮廣州塔’開始,五羊牌雪糕將以一系列的創新升級,讓五羊牌與廣東消費者一同走在時代的前列?!逖蚺啤槍愣紛鈑憑煤妥釷芑隊鈉放浦?,也是雀巢在中國冰淇淋市場布局中的先鋒部隊。廣東人的創新精神讓五羊牌雪糕總能在冰淇淋市場的競爭中積極進取,而雀巢則將持續以全球強大的研發能力和制作工藝,為五羊牌雪糕注入源源發展動力,始終如一的以質量保障為基礎,幫助其成為更加受年輕人歡迎的本土雪糕品牌,為廣大消費者提供健康美味的享受”。