三肖出特:雀巢咖啡全球首推跨界新品 果萃咖啡亮相天貓咖啡品類日

返回集團新聞五月 23, 2019

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(2019年5月23日,北京) 近日,在天貓咖啡品類日期間,雀巢咖啡公布了多款“水果+咖啡”的跨界產品——果萃咖啡,這也是雀巢咖啡首次推出的水果創新咖啡產品。創新正在成為雀巢抓住中國消費者的關鍵所在。

雀巢咖啡全球首推跨界新品 果萃咖啡亮相天貓咖啡品類日

區別于傳統的速溶咖啡產品,此次推出的果萃咖啡除了擁有更時尚的外包裝外,還包括了三款創新的口味,分別是沁風桃桃風味、椰香鳳梨風味和冰甜青蘋果風味。

而在飲用方式上,果萃咖啡也打破了傳統咖啡熱水沖調的認知。其中,沁風桃桃風味和椰香鳳梨風味咖啡可以熱水沖調后加冰,而冰甜青蘋果風味咖啡更可以直接用冰水或氣泡水沖調,帶來沁爽香醇的口感。多樣沖調方式將帶給消費者完全不同的富有趣味的咖啡體驗。

雀巢大中華區咖啡業務資深副總裁葛文表示:“中國是咖啡消費的潛在市場,為了應對中國市場的快速發展,品牌必須不斷改變和創新,才能贏得更多消費者的偏好。果萃咖啡是雀巢中國本土自主研發的一款創新咖啡產品,專為年輕消費者打造。年輕的消費者喜歡新鮮的口味和消費體驗,因此此次推出的特調系列咖啡,旨在用咖啡搭配當季最潮的口味元素,制造豐富而奇妙的多重味覺體驗?!?/p>

最新購物者調研顯示,口味是消費者在電商平臺選擇咖啡產品最重要的驅動力。根據電商2018年銷售數據,多口味咖啡產品年銷量增長迅猛,增幅接近70%,而中國年輕消費者最喜歡追求嘗試新鮮獨特的風味。

雀巢咖啡全球首推跨界新品 果萃咖啡亮相天貓咖啡品類日

與此同時,雀巢咖啡也為果萃咖啡選擇了更為年輕的營銷方式,包括選擇了年輕的明星黃明昊作為果萃咖啡的形象代言人,黃明昊是偶像練習生第四名出道,是Nine Percent 成員和樂華七子NEXT成員,在年輕人中頗有人氣。

果萃咖啡上市后立刻受到市場歡迎。下一步,在今年冬天,雀巢咖啡還將推出其他結合本土特色的神秘口味。

2018年雀巢全球財報顯示增長主要來自于嬰兒營養、咖啡業務和烹飪品業務的創新以及電子商務領域??Х紉滴裨讜齔ぶ幸舶繆葑旁嚼叢街匾慕巧?。

葛文表示:“目前雀巢中國咖啡業務發展非???,2018年整體保持著雙位數的增長,部分品類則保持著高雙位數增長,而驅動增長的引擎則來正是來自不斷的創新和更好的消費者互動?!?/p>

此次推出的果萃咖啡即是一款完全以消費者的喜好為導向的創新產品。在研發過程中,雀巢咖啡研發團隊、市場部、電商團隊與天貓創新中心合作,與線上消費者一起參與,讓消費者從新產品概念階段就參與評選,模擬真實的線上購物環境,使調研結果更趨近真實消費場景,更貼近年輕消費者的真實需求。

背景資料:

雀巢咖啡是知名的全球咖啡制造商,擁有悠久的歷史與傳承。過去的80年間,雀巢咖啡已經從一罐咖啡發展成為如今全面的產品種類和系統。雀巢咖啡以“幫助消費者與世界建立更由心的連接”為品牌使命,咖啡業務重點在于確??沙中Х戎種怖叢?、提供高品質產品,讓每位消費者隨時隨地享用咖啡美味。作為全球最受喜愛的咖啡品牌之一,雀巢咖啡銷售遍及全球180個國家。借助雀巢咖啡、奈斯派索和星巴克三大咖啡品牌,雀巢現在已擁有優越的咖啡產品組合,為全球各地消費者帶來更好的體驗。

作為引領世界咖啡飲料潮流的品牌,雀巢咖啡倡導現代年輕生活方式,致力于傳達對咖啡文化的鐘愛和生活的熱情,用豐富的產品體驗激活年輕人的內心感受,幫助消費者和他們熱愛的人與事建立情感關聯。